Stays krydser grænsen og ekspanderer til Sverige

23. oktober 2026

Danmarks største kæde for privatejede hoteller tager nu et historisk skridt og udvider for første gang med hoteller uden for Danmark. To svenske hoteller bliver de første internationale medlemmer af Stays. Ekspansionen er resultatet af flere års strategisk transformation, der har styrket kædens markedsposition og banet vejen for international vækst.

Stays tager nu hul på et nyt kapitel i kædens 45-årige historie. Med optagelsen af The Vault Hotel, WorldHotels Crafted i Helsingborg og Tylebäck Hotell & Konferens, BW Signature Collection i Tylösand som Partner Stays-hoteller bevæger hotelkæden sig for første gang uden for Danmarks grænser.

Udvidelsen er kulminationen på en langsigtet strategi, der har flyttet Stays fra en traditionel dansk hotelsammenslutning til en moderne hotelkæde med internationale ambitioner. Et centralt skridt i den strategiske transformation var navneskiftet fra Small Danish Hotels til Stays. Et skifte, der ikke alene markerede en ny identitet, men også gjorde op med de geografiske begrænsninger, der lå i det tidligere navn. Kæden har igennem flere år arbejdet målrettet med at udvikle sit brand, styrke sin position i forbrugernes bevidsthed og sammensætte et bredere kvalitetsudbud af hoteloplevelser, der matcher gæsternes ønsker og efterspørgsel. Samtidig har det strategiske samarbejde med BWH Hotels skabt nye muligheder for vækst.

”Det er en historisk milepæl for Stays, men også et naturligt næste skridt i den udvikling, vi har været igennem de seneste år. Vi har truffet en række strategiske valg for at styrke vores konkurrenceevne, fremtidssikre kæden og skabe grundlaget for vækst. Med Sverige som vores første internationale marked viser vi nu, at ambitionerne rækker længere end Danmark”, siger Finn Kræfting, som er administrerende direktør i Stays.

Konsolidering stiller nye krav til hotelbranchen

Ekspansionen sker i en hotelbranche præget af stigende konsolidering, hvor stærke fællesskaber får stadig større betydning. For mindre, selvstændige hoteller og kroer bliver det mere krævende at stå alene med stigende lovgivnings- og dokumentationskrav, digitalisering og behovet for specialiserede kompetencer inden for blandt andet markedsføring og salg.

”Vi ser en tydelig bevægelse mod større enheder og stærkere samarbejder i hotelbranchen. Det handler om at få flere muskler og stå stærkere i konkurrencen. Vores styrke er, at vi kan kombinere fordelene ved en professionel hotelkæde med den individualitet og det personlige værtskab, som kendetegner de privatejede hoteller. Den forretningsmodel ser vi et stort potentiale i – også uden for Danmark”, siger Finn Kræfting.

Strategisk alliance åbner døren til Sverige

Stays' indtog på det svenske marked bygger på samarbejdet med BWH Hotels, der har en stærk position i Sverige. Allerede i 2022 etablerede daværende Small Danish Hotels og BWH Hotels The Hotel Alliance med ambitionen om at styrke begge kæders markedspositioner, tiltrække nye målgrupper og give gæsterne adgang til flere hoteloplevelser. Alliancen er inspireret af flybranchens samarbejdsmodeller, hvor selvstændige aktører udnytter hinandens styrker og markedsadgang uden at konkurrere direkte.

”Da vi etablerede The Hotel Alliance, var ambitionen at skabe vækst sammen og gøre markedet større for begge parter. Begge kæder har arbejdet målrettet med at udvikle og styrke vores forretning, så vi er rustet til fremtidens hotelmarked. Både Stays og BWH Hotels har stærke markedspositioner og ved at bringe vores kompetencer, netværk og markedsadgang sammen, kan vi skabe endnu større værdi for både hoteller og gæster. At Stays nu tager skridtet ind i Sverige, er en meget positiv udvikling af alliancen”, siger Anna Spjuth, CEO Scandinavia, BWH Hotels.

To svenske hoteller er de første udenlandske Partner Stays-hoteller

The Vault Hotel, WorldHotels Crafted er indrettet i en historisk bankbygning i hjertet af Helsingborg, mens Tylebäck Hotell & Konferens, BW Signature Collection ligger naturskønt ved Tylösands hvide sandstrand ved Halmstad og tilbyder både ferie- og konferenceophold. Begge hoteller er nu en del af kæden som Partner Stays-hoteller. Derved får kædens gæster adgang til flere hoteloplevelser uden for Danmark med de samme fordele, herunder muligheden for at betale med optjente point i loyalitetsprogrammet Benefits.

De to svenske hoteller er første skridt i Stays' internationale ekspansion, og ambitionen er på sigt at udvide kædens geografiske rækkevidde yderligere.

For yderligere information kontakt venligst:

Tina Baungaard hos Stays’ kommunikationsbureau, By Baungaard, på +45 41 28 10 01 / tina@bybaungaard.com

Om Stays

Stays er landets største hotelkæde for privatejede overnatningssteder og tæller kroer, by-, boutique-, bade- og wellnesshoteller fordelt over hele Danmark. I 2022 etablerede Stays The Hotel Alliance sammen med BWH Hotels, og tilsammen står de nu for mere end 80 hoteller og 5.500 værelser fordelt over hele Danmark. De fleste hoteller har møde- og konferencefaciliteter.

Stays tilbyder skræddersyede ferie- og weekendophold med temaer som wellness, gourmet, golf, vandring og cykling. Overnatningsstederne er vidt forskellige, men nøgleordene er de samme; den personlige gæstfrihed, fokus på kvalitet og øje for de små detaljer, der sætter rammen om et behageligt ophold.